- よくセレクトショップがオススメされてるけどそもそもセレクトショップって何？
- セレクトショップのお店の名前がそのままブランドになってるけどどういうこと？
- 微妙に名前が違うお店が沢山あるのはどういうこと？（例：ユナイテッドアローズとユナイテッドアローズグリーンレーベルリラクシング）
- セレクトショップの売りって何？
この記事ではそんな疑問にお答えしていきます。
目次
セレクトショップの定義
よくユニクロや無印などのファストファッションを卒業して次に行くべきショップ筆頭候補として挙げられれるのが「セレクトショップ」ではないでしょうか
さて、このセレクトショップ（通称セレクト、セレショ）具体的にどんなお店のことを指すのでしょうか？
セレクトショップとは一言で言うと他社であるブランドやメーカーから仕入れた服を販売しているショップのことです
例に当てはめて見ていきましょう
| 店名 | セレクトショップに当てはまるか | 説明 |
|---|---|---|
| ユニクロ、無印、ZARA | × | 基本的に自社の服しか取り扱ってないですよね？ つまりセレクトショップではありません |
| 伊勢丹、大丸 （百貨店） | × | 百貨店は社員であるバイヤーが買い付けた他社ブランドの服を百貨店に所属するスタッフが販売したり、またはテナントを直接ブランドに貸してブランドの会社に所属する社員が販売する等多種多様なパターンがある為、セレクトショップ的な側面もありますが一般的にそうは呼びません。百貨店はあくまで百貨店。 |
| ビームス、ユナイテッドアローズ | ◯ | 所謂セレクトショップの代表格。 セレクトショップはあくまでセレクトショップに所属するバイヤーが買い付けを行い、そのアイテムを自社のショップ（またはテナント）で販売するという形が一般的です。 |
つまりセレクトショップは洋服のスーパーマーケットみたいなイメージなのね
海外セレクトショップの大御所マッチズファッションについて以下記事で触れているので是非あわせて読んでみて下さいね
大手セレクトショップ
具体的なセレクトショップをいくつか紹介していきますね
先ずは店舗を多数展開している大手系から！
| 大手セレクトショップ |
|---|
| ビームス |
| ユナイテッドアローズ |
| ジャーナルスタンダード（ベイクルーズ） |
| トゥモローランド |
| アダムエロペ（JUN） |
| ナノユニバース |
| アーバンリサーチ |
| フリークスストア |
| ロンハーマン |
| エストネーション |
| シップス |
確かにこの辺のお店の名前は駅ビルなんかでもよく見かけるかも！
大手セレクトショップの特徴は何といってもその店舗数
都内であれば都心の主要駅はもちろん郊外にも出店していますし、地方でもターミナル駅には大体あるのではないでしょうか
そしてもう一つの特徴は何といってもセレクトショップでありながらお店自体がブランド化していること
上記のような大手セレクトショップのお店に行ったことある人は分かると思いますが、実際にお店で商品のネームタグを見てみると並んでる服の殆どがお店の名前を冠したタグになっています。
ビームスに行けばビームスと書かれたタグの服が売っており、ユナイテッドアローズに行けばユナイテッドアローズと書かれたタグの服が売っているのです。
え、どういうこと？？？セレクトショップって色んなブランド仕入れて売ってるお店じゃないの？？他所から仕入れた服に自分の店の名前のタグを付けて売っているってこと？？？（混乱）
大手セレクトショップはバイヤーが仕入れたアイテムとは別に自社で企画したオリジナルブランド（通称：セレオリ）を販売しており、良くも悪くもそれがお店の主力アイテムとなっていることが殆どです
決して他所から仕入れた服にタグを付けているわけではなく、セレクトされたブランドより自社のセレオリブランドの方が目立ってしまってるわけですね。また各ショップはセレオリブランドの方向性で他店との差別化を図ってる印象も受けます
他所から仕入れた服を販売するのに比べ当然自社で企画した商品の方が利益率は高いので、大手セレクトショップがそのネームバリューを活かしてオリジナルブランドに注力するのはビジネスとして考えると当然の結果なのかもしれません。
その他のセレクトショップ
セレクトショップは他にどんなお店があるのでしょうか？
セレクトショップは個人オーナーでこじんまりやられているお店もあれば、ベンチャー系で大手並に勢いのあるショップもあり千差万別です
ここでは大手で挙げた以外の都内に店舗があるセレクトショップを筆者の独断と偏見でいくつかチョイスして紹介致します
| ショップ名 | 主な店舗所在地 |
|---|---|
| 1LDK | 中目黒 他 |
| グラフペーパー | 原宿 |
| リステア | 六本木 |
| ステュディオス | 原宿 他 |
| ブルームアンドブランチ | 青山 他 |
| アーツアンドサイエンス | 青山 他 |
| カンナビス | 原宿 |
| +81 | 祐天寺 |
| ネペンテス | 青山 |
| ベンダー | 中目黒 他 |
これらのショップが大手セレクトショップと大きく異なるのはより店毎のコンセプトが色濃いという点です
大手セレクトショップにも当然コンセプトや特徴もあるのですが、あくまでマス層をターゲットにしているのでクセは控えめ。どうしても薄味になりがちです。
一方で上記で挙げたセレクトショップは、例えばネペンテスは一応セレクトショップ扱いですがオリジナルブランドが他のセレクトショップで扱われるぐらいのブランド力を持っているのでブランドショップとしての色が濃いです。
逆にステュディオスは日本ブランドを世界に発信をコンセプトにしており取り扱っている商品は他所から仕入れた国内ブランド（通称：ドメスティックブランド、ドメブラ）が殆ど。オリジナル商品もありますがあくまでセレクトしたブランド商品がメイン。
1LDKはセレクトアイテムとオリジナルアイテムをバランスよく取り扱っており、洋服だけでなく雑貨等も含めてライフスタイルとして提案しています。
こんな感じで上記に挙げたショップはどこも独自性を持っており決して万人受けするタイプのお店ではないですが、そのコンセプトやテイストに共感する人には深く刺さるものがあり、それこそがセレクトショップという業務形態の魅力であると個人的には思っています
似たような名前のショップが色々あるのは何が違うの？
例えばユナイテッドアローズ（以下UA）には以下のような店舗があります
※全部挙げると多すぎるので一部抜粋
- ユナイテッドアローズ
- ビューティアンドユース ユナイテッドアローズ
- ユナイテッドアローズグリーンレーベルリラクシング
- ディストリクトユナイテッドアローズ
- モンキータイム ビューティアンドユース ユナイテッドアローズ
- H ビューティアンドユース
これらのお店は何が異なるのでしょうか？
結論から言うと取り扱っている商品、価格帯、メインターゲット層が違います
セレクトしている商品も異なりますし、オリジナルブランドはそれぞれ別のものを取り扱っています（厳密には一部重複して扱っているものもありますがざっくり違いを把握する上ではこのような認識で良いです）
例えばビューティアンドユースはUAの中でも中でも比較的若い20〜30代をターゲットにしていると思われます。ここにもし40代のあなたが服を探しに行っても「なんか微妙だなあ」という感想を抱くかもしれません
また、グリーンレーベルリラクシングは他のお店と比べると価格帯が少し安めです。一方でH ビューティアンドユースはセレクト品の割合が多く、価格帯も全体的に高めですので、同じUA系列だからといってグリーンレーベルリラクシングのノリでHに行くとかなりのギャップを感じると思います
大手セレクトショップは取り扱う商品数が多く会社としての規模も大きいことから、ある程度店毎にターゲットを絞らないと上手くお客さんに訴求できないことからこのように様々なお店やオリジナルブランドを展開しているのだと思います。先ずはその店舗に行く前に価格帯とどういう層をターゲットにしているかホームページ等でリサーチしておくとミスマッチが防げますよ。
初心者にセレクトショップはオススメ？
結論から言うと初心者にはオススメしません
え、なんで？
雑誌でもよく見かけるし女子ウケも良さそうなんだけど？
実際セレクトショップはオシャレな服が沢山置いてありますが、
敢えて初心者にオススメしない理由は以下の通りです
- アイテムによってデザインの当たり外れがある
- コスパが良くない（これもアイテムに寄るが品質と価格のバランスが微妙なものがそこそこある）
- セレクト品なのかオリジナル品なのか見分けがつかないことがある
（どちらの方が良い悪いという話ではなくその洋服に対する背景情報を正確に把握しづらいことが問題）
全ての理由に共通して言えることはセレクトショップでは大前提として服をみる目利きが必要だということ。
経験の浅い初心者がセレクトショップという大海原で買い物を成功させることは至難の業なのです。
もし初心者がセレクトショップを利用するのであれば買いたい物がピンポイントで決まっている時に絞ると良いでしょう。
初心者にオススメのお店
初心者にはプロの力を借りれるオンラインショップDcollectionや、ファストファッション以上ハイブランド以下の立ち位置が絶妙なCOSがオススメです
まとめ
- セレクトショップとは服のスーパーマーケット
- 大手セレクトショップはブランド化しているのが実態
- セレクトショップはお店独自のコンセプトやお店そのもののブランディングが魅力
- セレクトショップを使いこなすには服に対する目利きが必須なので初心者には難しい
セレクトショップは店毎に雰囲気が全く異なるので是非自分の好みに合ったショップを見つけてみて下さいね！
